Nach langwierigen Studien und Debatten präsentierte das Ministerium für Wirtschaft, Energetik und Tourismus endlich das neue Logo sowie den neuen Slogan, mit denen sich Bulgarien künftig als touristisches Reiseziel im Ausland präsentieren will. Die bekannte gelborange Sonne, die an eine Rose erinnert, ist Vergangenheit. Nunmehr akzentuiert man über ein buntes Geflecht aus stilisierten Abbildern auf eine breite Erlebnispalette. Ausländischen Touristen wird das Reiseland Bulgarien mit dem Slogan "Abenteuer teilen" - "A Discovery to share" schmackhaft gemacht.
Das Tourismusressort geht davon aus, dass das Werbekonzept die Vielfalt und Freundlichkeit der Destination Bulgarien herüberbringt. Die neue Vision sowie das Gesamtkonzept für den weiteren Ausbau der heimischen Tourismusbranche sollen in den kommenden fünf Jahren mehr Urlauber als auch 25 Prozent mehr Gewinne bringen. Zur Erarbeitung der neuen bulgarischen Tourismus-Marke, einschließlich Logo und Slogan, wurden rund 700.000 Euro über das Operationelle Programm für Regionalentwicklung verausgabt. Das grafische Antlitz unseres Tourismusangebots ist das Ergebnis einer tiefgründigen Analyse unseres Auslandsimages als Urlaubsdestination. Befragungen unter ausländische Reiseveranstaltern sowie Beratungen mit heimischen Branchenvertretern haben folgendes Ergebnis hervorgebracht - eine Sonne, umgeben von Meer und Strand mit Sonnenschirm, von einem Berggipfel mit Minisee... und der purpurfarbenen bulgarischen Rose. Diese Elemente finden sich zudem in weiteren 10 Submarken für die einzelnen Tourismusarten wieder. So gibt es beispielsweise für Gebirgstourismus ein gesondertes Logo mit einer orangefarbenen Sonne, umgeben von Gipfeln, Wäldern, Skipisten... und einem etwas dunkleren Klecks, der den Braunbär symbolisieren soll. Im Logo für naturnahen- und Landtourismus ist die Sonne von Paprika, einer Tomate, einem Hahn und zwei Pferdchen mit Mähne umgeben, die an die kürzlich in den Ost-Rhodopen wiederangesiedelten Tarpan-Wildpferde erinnern. Die bulgarische Küche wiederum präsentiert sich mit Weintrauben, Brot, Fisch und... einem Hammel.
Das Logo wurde von Branchenvertretern und der Bevölkerung mit gemischten Gefühlen aufgenommen. Manche bezeichneten das neue Grafikemblem als einen erfolgreichen Schritt in Richtung prägnante Wiedererkennung an den internationalen Märkten. Andere wiederum betitelten das bunte Figurengeflecht als designerische Geschmacklosigkeit oder widersinniges Allerlei, das das reichhaltige Angebot an touristischen Erlebnissen in Bulgarien bei weitem nicht ausschöpfe. Inwieweit es erforderlich ist, alle traditionellen und alternativen Tourismusformen zu präsentieren - sei dahingestellt.
"Alles ist eine Frage des Geschmacks! Letztendlich mögen es die einen bunt und aufgedonnert - die anderen bevorzugen es schlichter", kommentierte der Chef des Hotel- und Gaststättenverbandes Blagoj Ragin.
Nicht weniger lakonisch zeigt sich Donka Sokolowa, die dem Bulgarischen Verband der Reisevermittler vorsteht. "Meiner Ansicht nach wird man das Logo wohl eher nicht mit Bulgarien in Verbindung bringen. Auch halte ich es für unwahrscheinlich, dass uns ausgerechnet diese Bulgarien-Marke 20 Prozent mehr Touristen bringen wird. Es gibt Tausende andere Wege, Bulgarien, vor allem aber das kulturhistorische Erbe des Landes, zu popularisieren."
Tatsache ist, dass die touristischen Leitsprüche und Logos der meisten Urlaubsdestinationen der Welt nicht mit besonderer Originalität und Kreativität glänzen. Einige sind ziemlich geschmacklos und haben nichts mit dem Staat gemein, für den sie werben. Das hält die Millionen Touristen jedoch keineswegs davon an, in diesen Staaten Urlaub zu machen und immer wieder dorthin zurückzukehren. Denn - bei der Wahl ihres Urlaubsortes lassen sich die Menschen wohl kaum von grafischen Abbildern und touristischen Leitmotiven lenken. Hier zählt der Staat, sein Image als Reiseziel und die reellen Urlaubs- und Freizeitmöglichkeiten. Und in dieser Hinsicht hat Bulgarien seinen Gästen so einiges zu bieten. Es ist an der Zeit, dass sich unser Land mit oder ohne attraktives Logo endlich an den internationalen Märkten positioniert - als Reiseziel mit vielfältigen Urlaubsangeboten. Nur so kann Bulgarien sein Image als günstige Schwarzmeerdestination für Wenigverdiener abstreifen.
Quelle: www.bnr.bg